Challenge Innovation : 24h pour conquérir le marché français avec Caffè d’Italia
Comment détrôner les géants du café en une seule nuit ? C’est le défi de taille qu’ont relevé nos étudiants de 4e année du Programme Grande École. Retour sur une immersion intensive dans le monde du consulting international.
Une mission de haut vol : Challenger Nespresso
Pour cette édition du Challenge Innovation, HYBRIA a collaboré avec l’entreprise florentine Caffè d’Italia. L’enjeu était de taille : élaborer une stratégie d’implantation audacieuse pour le marché français.
L’objectif pour nos étudiants ? Cibler les distributeurs du secteur CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants) et proposer une alternative crédible et premium face à l’hégémonie de Nespresso. Il ne s’agissait pas seulement de vendre du café, mais de packager une véritable expérience à l’italienne avec une valeur ajoutée distinctive.
24 heures de rush : Du diagnostic au pitch final
Le chronomètre a démarré dès la lecture du brief le matin. Avec moins de 24 heures pour livrer une stratégie complète, le campus s’est transformé en véritable ruche :
Analyse de marché approfondie et veille concurrentielle.
Définition d’un positionnement marketing différenciant.
Élaboration d’une offre commerciale et d’un parcours client innovant.
Préparation d’un pitch commercial percutant.
« Entre l’analyse et la créativité, il a fallu trancher vite et bien. Nous avons dormi sur le campus pour ne rien lâcher. C’est dans cette intensité qu’on apprend le plus sur soi et sur le travail d’équipe. » – Louis étudiant de 4e année.
La pédagogie par l’action : Devenir Consultant Junior
Ce challenge n’est pas qu’un exercice académique ; c’est une mise en situation réelle de consulting international. En se confrontant aux attentes de Caffè d’Italia, les futurs ingénieurs d’affaires d’HYBRIA ont pu affuter des compétences transversales essentielles :
Gestion de projet sous pression : Prioriser les tâches dans un temps record.
Créativité stratégique : Innover là où le marché semble saturé.
Aisance oratoire : Convaincre une direction d’entreprise internationale en quelques minutes.
Ce type d’événement incarne l’ADN d’HYBRIA : l’alliance parfaite entre l’expertise technique et l’agilité commerciale pour répondre aux problématiques concrètes des entreprises d’aujourd’hui.
